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刷惯了零食、美妆、日用百货的视频直播，在邯郸市，螺丝钉、大卡车，硬邦邦、冷冰冰的工业品也能在直播间“上链接”。在邯郸市永年区，工业品直播正成为当地企业拓市增收的新引擎，小小的螺丝钉，竟然能撬动全球大市场。
永年区紧固件产业基础雄厚，产品品类齐全，不断拓宽销售经营渠道一直是紧固件企业面临的课题。2025年，邯郸尝试将“一品一播”模式与工业品销售深层次地融合，推动直播场景与生产环节融合，带领企业打破传统直播间场景局限，将直播阵地延伸至生产线、质检中心、研发部门、项目现场及客户端等一线场景。
在永年区，邯郸市浩盛紧固件有限公司运营厂长程昊天摸索出的“引流”路径更诙谐幽默。该企业主要生产紧固件，基本的产品有高强度外六角螺栓、内六角螺栓、螺母和冷墩异形件。“因为传统的广告在线上传播效果不佳，我们就把生产中的有趣段子拍成视频，收获了一大批粉丝。”程昊天说。
此前，程昊天创作推出了“小杨的销冠之路”IP故事，在真实的企业场景中，用生活化的剧情展现紧固件销售的日常，既宣传了产品，也拉近了与客户的距离。截至目前，该系列已为公司带来3000余条客户线万元。
如今，该公司已打造出“翠敏”“程厂长”“浩盛小杨”等多个人物IP，发布的带有永年标准件、永年紧固件标签的视频全平台播放量达2.5亿次。
眼下，AI技术快速地发展，AI数字人迅速走红，正以惊人的速度渗透到各行各业。7月中旬，在永年跨境电子商务孵化园的海外直播中心内，记者就见到了惊奇的一幕：AI数字人变身直播间主播，向海外客户推介永年紧固件产品。
直播现场，迎面是一面红色展板，上面密密麻麻列出AI数字人主播的工作流程。展板前，一台电脑的屏幕亮起，屏里端坐着一位AI数字人主播——深目高鼻、络腮胡须、身体粗壮且肤色偏白，完全是欧美人模样。
工作人员在操作台前点了几下鼠标，主播系统随即弹出英语、西班牙语、阿拉伯语等16种语言的话术与讲解文案，屏幕画面还可自由切换至工厂生产线、智能立体仓等场景，而AI数字人主播始终站在画面一角，手势起落，口型与台词精准同步，分毫不差。
“为贴合不同国家采购商的习惯，我们给每个数字人设计了对应国家主播的外形和穿搭。”园区工作人员李帅指着屏幕说，“这样跨境沟通的距离感一下子就消解了，海外客户看着亲切。”
记者注意到，屏幕上已有多个海外客户正通过弹窗方式咨询多种紧固件产品，AI数字人主播正从紧固件螺纹间距到强度扭矩参数等方面，进行详细讲解。
“因时差问题，很多海外客户有时间咨询的时间段恰好是我们的深夜时段，真人主播不可能全天候在线，但有了AI数字人主播，客户何时来，我们就何时响应，线小时不间断直播。”李帅现场算了一笔账，“这套AI直播模式跑下来，人力加内容运营的成本，相比传统线%。”
大屏幕上，数字人仍在不停播报，语速平稳，镜头随着讲解词流畅推移，没有一秒停顿。
永年“一品一播”工作专班负责人李小康介绍，针对中小微企业触网上线中遇到的“没人做、不会做、做不好”等难题，6月，永年区与国内知名电商企业——河北博道电子商务有限公司合作，打造邯郸首家以跨境电子商务为主体的AI数字人主播平台，实现“AI数字人主播+厂播+仓播+短视频矩阵+社媒投流”五维一体新型直播营销模式。截至目前，永年区已开通20个国家跨境网络线路，通过AI数字人向这些国家推介永年紧固件，成功引流众多意向客户。
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